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이론과 실무의 중간점을 지향합니다

현업에서 활용할 수 있는 실용적 경영지식으로
기업의 지속적 성장과 수익향상에 기여합니다.
기본 정보
상품명 [도서] 디지털 마케팅 레볼루션, 은종성 지음, 도서출판 책길
판매가 18,000원
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'디지털 마케팅 레볼루션'

디지털 트렌스포메이션 시대의 마케팅 실무서
고객유입, 구매전환, 재구매 중심의 디지털 마케팅 실무
디지털 마케팅에 대한 이론과 실무의 중간점을 다룬 책

〈디지털 마케팅 레볼루션〉은 마케팅 채널구축, 고객유입, 구매전환, 재구매, 성과측정이라는 주요 프로세스를 중심으로 이론과 실무의 중간점을 다루고 있다. 온라인마케팅이라 부르지 않고 디지털 마케팅이라 부른 것은 고객에 대한 다양한 데이터를 수집할 수 있고, 데이터를 바탕으로 체계적인 마케팅 을 진행할 수 있기 때문이다.

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목차

시작하는글

1장 디지털 마케팅을 바꾸다
1 디지털이 마케팅을 바꾸다
2 데이터 중심의 디지털 마케팅
3 소비자행동과 마케팅 퍼널(Funnel)
4 고객의 구매여정을 따라간다

2장 어떻게 고객을 유입시킬 것인가?
소비자키워드조사와 검색엔진최적화
고객을 유입하는 첫 번째 방법, 광고!
사람에 관한 플랫폼, 소셜미디어
콘텐츠는 맥락이 유지되어야

3장 중요한 것은 구매전환!
필요성을 인식시켜라!
상품의 특징을 3차원으로 분해하라!
구매전환이 높은 상세페이지 조건
이성보다 감성으로 설득해야 한다

4장 재구매와 성과측정 방법
똑똑한 소비자가 돈을 벌어줍니다
재구매와 수익률의 관계
측정해야 관리할 수 있다

〈 마치는 글〉

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